Os impactos positivos da Copa do Mundo em São Paulo já eram sentidos pela população desde a abertura da competição, realizada em 12 de junho na Arena do Corinthians, em Itaquera. Agora, pesquisa da SPTuris (empresa municipal de turismo) demonstra o acerto da ação realizada durante a gestão Gilberto Kassab na Prefeitura de São Paulo para que o estádio fosse construído na Zona Leste, de forma a tornar a cidade apta a receber o evento.
Dados sobre a primeira parte da Copa, relativos ao período de 12 a 30 de junho, mostram grande crescimento na visitação de pontos turísticos da cidade, especialmente de turistas estrangeiros. Os turistas estão gastando mais e ficando mais tempo na capital, o que aumentou o impacto de receitas da Copa para R$ 1 bilhão. Houve ainda maior procura pelos centrais de informação turísticas, crescimento nos desembarques nos aeroportos que servem à capital, além de enorme impacto positivo medido sobre as menções da cidade nas redes sociais.
Dados da terceira prévia da Pesquisa de Demanda e Perfil do Torcedor da Copa do Mundo em São Paulo estimam que a capital paulista tenha recebido até o momento mais de 347 mil turistas, sendo mais de 121 mil estrangeiros. E o gasto desses turistas superou a estimativa, de R$ 1,8 mil por visitante no período, e o tempo de estada também é maior.
De acordo com o levantamento, os gastos estão em R$ 2,2 mil (brasileiros) e R$ 4,8 mil (estrangeiros), e o tempo de estada é de 4,4 dias para visitantes nacionais e 8,2 dias para internacionais. Dessa forma, o impacto da Copa na cidade deve superar R$ 1 bilhão, mais do que a estimativa inicial de R$ 700 milhões.
Atrativos da cidade registraram aumento médio de visitação de 20%. O Museu do Futebol, por exemplo, recebeu mais de 3 mil turistas internacionais somente no dia 21 de junho. Masp, Museu da Língua Portuguesa e Museu do Futebol somados receberam, de 12 de junho até 3 de julho, mais de 60 mil pessoas. Nas centrais de informação turística, o movimento de estrangeiros quadruplicou em relação ao mês anterior, com 4,5 mil pessoas atendidas. Os hotéis chegaram a ter ocupação de 75% no período de jogos na cidade.
O Aeroporto Internacional de Guarulhos registrou aumento de 18% de desembarques internacionais, com 245 mil entre 10 e 25 de junho, em relação ao mesmo período do ano passado. Bares e restaurantes consultados em várias regiões da cidade informaram aumento de 80% do público estrangeiro. Nas redes sociais, foram feitas 865 mil mensagens específicas sobre a Copa do Mundo em São Paulo, 85% positivas, com audiência direta de 503 milhões de pessoas e indireta de 1,023 bilhão no mundo.